Rjava barva je barva varnosti, zaščite in materialnega bogastva. Pomeni stabilnost,strukturo in podporo.

Je barva fizičnega udobja, enostavnosti in kakovosti. Je barva materialne varnosti in kopičenja materialnih dobrin.
Spodbuja občutke pripadnosti, še posebej družina in prijatelji so zanjo izjemnega pomena. Je prijazna in dostopna, zvesta in zaupanja vredna, zanesljiva na praktičen in realističen način.
V psihologiji barv je rjava barva iskrena in pristna. Nanaša se na pridnost, marljivost in zanesljivost. Je čutna, občutljiva in topla, praktična in smiselna barva, ki pomeni zdravo pamet. Je materialistična saj ceni kakovost. Rjava barvaje skupaj z zeleno prevladujoča barva na planetu. Nudi tolažbo in stabilizacijo, medtem ko zelena barva nudi uravnoteženje in pomlajevalnost.  Ni brezskrbna in spontana, ne mara presenečenj. Zato se lahko zdi dolgočasna in nezanimiva za mnoge. 
Nekateri odtenki rjave barve kažejo na določeno mero sofisticiranosti in elegance.